品牌落地为何如此重要

品牌不仅是一个概念，真正落地十分重要。

如今，越来越多的企业主认识到品牌的价值，并开始尝试经营品牌。 然而，在经营品牌的过程中，企业往往陷入一个怪圈：形象也在，广告也投。 为什么我的品牌变得越来越虚幻

当一个品牌成为一个概念时，它肯定是空泛的。

放眼国内市场，太多的企业为了品牌而做品牌，忽视了自身的优势和劣势，把问题留给了市场。 一个典型的例子，一家房地产公司推出了一个饮用水品牌，投放了数十亿的广告，但该品牌未能成功落地。

企业如果能解决用户的痛点，自然会形成品牌价值。 作为互联网产品，滴滴通过网约车的形式，迅速解决了出行难、烦恼的问题，甚至引起了社会反响。 滴滴品牌在用户使用过程中已经深入人心，并迅速落地生根。 成为网约车的代名词，品牌价值自然形成。

品牌不是无根之树。 价值本身就是产品、服务和企业的历史沉淀。 很多企业在研究品牌战略时，会分析大量的市场和竞争对手，往往缺乏对企业自身的精准洞察和诊断。 品牌要与公司的当地氛围相联系，更要关注公司的资源基因和发展规划。

定位之父特劳特在《商战》中一直强调：战略是资源的正确平衡。 国内市场上很多品牌往往会在领导、专家等方向制定战略规划，更不用说品牌体系能否自圆其说。 从市场的角度来看，是否有足够的资源来匹配你的品牌战略是关键。 不，这是一个概念，它无法实施。

品牌化可以是一个概念，但概念是要匹配公司自身的实力和资源，然后回归到品牌最初的目标去实现。 在这个范围内，除了目标和把握，其他都是多余的。